Nous avons commencé à suivre cette thématique de réflexion après avoir assisté à une conférence de Monsieur Philippe Likacs, l’auteur du livre : Stratégie pour un futur souhaitable.

Après les années folles de croissance que les générations du babyboum ont connu, nous arrivons dans une période nouvelle où les valeurs acquises aujourd’hui sont petit à petit entrain d’être remises en question. Chez EthikMind, nous souhaitons pouvoir participer à ce changement, en cherchant à innover pour un futur souhaitable !

La dynamique de l’innovation d’aujourd’hui est radicalement différente car aujourd’hui, c’est l’offre des entreprises qui créée la demande des consommateurs. L’offre précède donc la demande. L’exemple de l’Iphone nous montre que l’entreprise n’est plus guidée par la demande mais qu’elle doit elle même apporter quelque chose qui viendra dynamiser cette demande. C’est l’innovation…

Ainsi, quel serait le nouveau marché à inventer pour EthikMind ? Tout en sachant que c’est la volonté ou l’éthique interne d’innover pour créer quelque chose de souhaitable pour le futur qui doit en permanence guider le projet.

Comment caractériser ce qui est souhaitable pour le futur ?

J’ai retrouvé une vidéo qui donne la parole à un éventail varié d’entrepreneurs. Voilà en 3 adjectifs, pour eux, ce que serait le futur souhaitable :

Pour EthikMind, les réponses seraient les suivantes :

- avoir une finalité aussi haute que possible, par exemple favoriser le développement de personnes, ou de relations de réciprocités entre les personnes (et non pas de verticalité ou de charité),
- éclairer l’ensemble de la problématique du futur en produisant des synergies (sur les thématiques de l’éco-conception des produits et sur le respect et la préservation de la nature),
- être valable pour toutes les cultures et toutes les religions,
- être ouvert, sobre et déclinable.

Et pour vous, qu’est ce que vous évoque un futur souhaitable ?

Voici quelques exemples (sur lesquels capitaliser) qui sont innovant pour un futur souhaitable :

- Grameen Bank,
- Max Havelaar,
- Patagonia,
- Renault Logan.

Le projet entrepreneurial nécessite une ambition élevée qui doit être le prolongement de la flamme personnelle, en ligne avec tout le fil de linge de l’entrepreneur. La vision dynamisante de Yunus lui a permis d’innover sur la manière de prêter aux plus pauvres pour leur développement.

Critères d’une décision démultiplicatrice

- maximiser le nombre de résultats ayant des effets leviers, créateurs de dynamique,
- s’obliger à imaginer des solutions qui répondent à plusieurs objectifs. Par exemple Yunus prête à 5 alliés minimum. Si au bout de 2 mois le 1er le rembourse, alors il prête au second, et ainsi de suite. C’est un gage sur l’honneur.

Voici quelques explications de l’auteur du livre :

Quels enseignements EthikMind peut tirer de ces exemples ?

1. Sur la manière d’utiliser sa vision :

- guider les décisions d’EthikMind en les confrontant à la vision : puisque EthikMind a pour vision… alors cette décision est appropriée,
- recruter des alliés,
- évaluer le résultat par rapport à la vison finale,
- garder le cap de la vision originelle sans jamais céder à la facilité.

2. Sur la manière de gérer des relations :

- nouer des relations d’alliance,
- nouer des relations de personnes à personnes,
- être systématiquement en recherche d’alliances,
- tenir un langage de vérité.

N’hésitez pas à compléter si cela vous inspire. Un prochain billet sera consacré à Patagonia. En attendant, ce post était le dernier de l’année 2011. C’est aussi l’occasion pour nous de vous souhaitez un joyeux Noël ainsi qu’une excellente année 2012 !

En date du 24 octobre 2010, cet article de presse était passé au travers des mailles de notre filet. Il s’agit d’un article publié dans les Dernières Nouvelles d’Alsace et réalisé à la Maison de l’Alsace à Paris, au retour de l’équipe EthikMind du Raid Amazones.

Sur cet article s’achève définitivement cette édition 2010 du Raid Amazones.

Nous voici au 3 décembre, date du premier jour de service de l’EthikMind Store ! Comme vous pouvez le voir, une nouvelle version du site Internet est en ligne et elle évoluera encore dans les jours à venir.

Nous avons le plaisir de vous annoncer que vous pouvez dès à présent découvrir la collection 2011 des vêtement techniques EthikMind. Cette collection 2011 se décline en 2 gammes distinctes :

- la gamme EmblématiK qui est destinée au multi-sports. Chacun pourra y trouver un vêtement ou un accessoire dans la pratique de son sport outdoor préféré.

- la gamme VTTiK qui est destinée à la pratique du VTT. Du maillot hiver au cuissard court en passant par le couvre-chaussure, chaque VTTiste pourra y trouver son bonheur !

Commandé, fabriqué, livré, tel sera le mode de fonctionnement de l’EthikMind Store durant la première année de fonctionnement. En effet, le défi  consistait à créer une gamme de vêtements techniques sans passer par une étape d’endettement. La solution était de commencer à fonctionner sans stocks. Des petites productions (fabrication 100% en Europe) seront donc lancées au gré des commandes réalisées en ligne.

Pour dynamiser les commandes en début de mois, les frais de port seront systématiquement offert les premiers vendredi, samedi, dimanche et lundi de chaque mois !

Les commandes EthikMind passées sur l’EthikMind Store pendant cette période bénéficieront alors de délais de livraison plus courts, puisque à l’issu du premier lundi du mois, les commandes enregistrées seront transmises à notre partenaire fabriquant en Espagne. Aujourd’hui les délais de production seront de l’ordre de 4 semaines à 6 semaines. Ces délais de production « relativement courts » sont possible justement car la fabrication est localisée  au sein de l’UE.

Je vous laisse découvrir la collection 2011 ainsi que ce nouveau site web. N’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires, remarques et suggestions au travers des commentaires sur le blog ou sur la page facebook. Merci à tous nos « followers » pour leur soutien et leurs encouragements !!! Bonne visite, bon shopping et bon sport !

Cette année le Ethical Fashion Show était organisé du 25 au 28 avril 2010. C’est tout naturellement qu’EthikMind était ce weekend à la Cité de la Mode et du Design à Paris pour visiter le salon de référence de la mode éthique.

Tout avait bien commencé jusqu’au moment où je fus arrivé devant la porte du préau. Là, les entrées étaient malheureusement filtrées et le charmant monsieur chargé de l’accueil me dit poliment « désolé, il faut un carton d’invitation ». Effectivement le samedi soir était la soirée d’ouverture réservée à la presse et aux partenaires.

Ayant plus d’un tour dans mon sac, je ne me suis pas laissé abattre. J’ai d’abord sympathisé avec un exposant trainant près de l’entrée qui me dit « Ok, reste ici je reviens avec un pass, mais si on te demande d’où tu l’as ce n’est pas moi ». Ne le voyant pas revenir, j’aborde d’autres personnes qui par un tour de pass pass m’ont fait entrer au pays de la mode éthique. Je tiens à préciser que le lendemain j’ai payé honnêtement ma place…

Les partenaires se succédèrent au micro : une personne du Ministère de la Cohésion Sociale, une personne de la Comission Européenne, tous deux rappelant que 2010 est l’année de la lutte contre la pauvreté et l’exclusion sociale, et que la mode éthique est un levier important dans notre pays. A nous consommateurs de changer nos comportements et nos stéréotypes.

Il y avait aussi le mannequin Tascha de Vasconcelos en tant qu’ambassadrice de l’année de la lutte contre la pauvreté. Elle dit notamment « donne du poisson à ton ami et il mangera une fois, apprend lui à pêcher et il mangera toujours ». En ce sens, la mode éthique ouvre des possibilités et permet à des personnes qui vivent dans une grande précarité de devenir indépendantes et autonomes par le fruit de leur travail. Un exemple criant de cela en plein Paris est réalisé par la créatrice Sakina M’sa.

Enfin, l’édition 2010 du Ethical Fashion Show a été riche de rencontres et d’échanges pour EthikMind. Une rencontre en particulier pourrait bien aboutir sur quelques chose. J’ai aussi remarqué le fait qu’il n’y avait aucun créateur positionné sur du sportswear et surfwear éthique. Une place de choix attend donc preneur. EthikMind serait il sur le coup … ?

Qu’est ce que la mode éthique ? Le mot « éthique » semble bien éloigné de notre quotidien, si bien que nous ne savons plus trop ce qu’il signifie exactement. Il convient de le définir un peu plus précisément.

Le dictionnaire Hachette de la langue française nous dit que l’éthique est la science des mœurs et de la morale. Il y a bien sur les bonnes mœurs mais dans notre cas il ne s’agit pas de ça. Le dictionnaire nous dit là qu’il s’agit d’habitudes et de coutumes propres à un groupe humain, à une société, à un peuple. Il définit aussi la morale comme tout un ensemble de règles, d’obligations, de valeurs et de devoirs relatifs au bien et qui dans l’idéal devraient régler notre conduite. De plus, le sens moral est la faculté de discerner le bien et le mal, en conformité avec les règles de la conduite sociales ou avec ce qui est tenu pour bon ou édifiant.

Je voudrais aussi citer ce grand personnage que je considère comme étant le père de l’éthique dans toute sa profondeur. Il était théologien, philosophe, médecin et musicien. Il a aussi été décoré du Prix Nobel de la Paix en 1952, il s’agit d’Albert Schweitzer :

« Deux jours passèrent. Au soir du troisième, alors que nous avancions dans la lumière du soleil couchant, en dispersant au passage une bande d’hippopotames, soudain m’apparurent, sans que je les eusse pressentis ou cherchés, les mots « Respect de la Vie ». La porte d’airain avait cédé. La piste s’était montrée à travers le fourré. Enfin je m’étais ouvert une voie vers le centre où l’affirmation du monde et l’affirmation de la vie se rejoignent dans l’éthique. (…) L’éthique c’est la reconnaissance de notre responsabilité envers tout ce qui vit ».

Sachant tout cela, nous pouvons aborder de façon plus éclairée la notion de mode éthique. La mode éthique met au premier plan le respect des hommes et de leurs conditions de travail. Puis elle s’intéresse aux savoirs faire et procédés industriels non polluants ainsi qu’aux savoirs faire qui respectent les cultures locales et ancestrales.

Par exemple, l’Ethical Fashion Show a publié une charte de bonne conduite pour les marques éthiques. Elles doivent s’engager :

1. pour une création produite dans des conditions respectueuses de l’Homme (conditions des travailleurs conformément aux conventions de l’Organisation Internationale du Travail, développement des communautés par des investissements durables et respect de la propriété intellectuelle),
2. pour une création qui minimise l’impact environnemental des filières de fabrication dans toutes les étapes du cycle de vie du produit,
3. pour une création qui pérennise les savoir-faire locaux.

Où en est EthikMind là-dedans ?

Se lancer dans le textile sans capitaux, sans antécédents remarquables et en plus dans la mode éthique est un grand défi. En effet, dans ces conditions il est très difficile d’intéresser les acteurs du monde du textile. De plus, dans la mode éthique il existe encore peu d’acteurs, ce qui pose des problèmes de sourcing.

C’est pour cette raison qu’EthikMind souhaite être le plus transparent possible et être honnête vis-à-vis des personnes qui suivent l’aventure.

Au jour d’aujourd’hui, les choix d’EthikMind se sont portés sur des matières techniques fabriquées en Espagne ainsi que sur une main d’œuvre Espagnole. Cela permet :

1. de travailler avec des structures qui respectent le code du travail espagnol donc l’OIT,
2. de travailler en Europe et donc de limiter à minima les transports de marchandises pour éviter d’émettre des Gaz à Effet de Serre dans l’atmosphère,
   
3. il reste les savoirs faire locaux, l’Espagne est certes un pays limitrophe de la France et un pays de l’UE mais j’aurais aimé trouver des solutions plus locales, dans la région Alsace par exemple. L’Alsace a pourtant connu son heure de gloire avec les premières grandes industries textiles au monde pour la production d’indiennes par exemple. Or j’ai pu faire des essais avec une entreprise qui fabrique dans le Haut-Rhin, mais la qualité attendue n’était pas au rendez-vous. Mais je ne perds pas espoir d’y arriver un jour, notamment avec la perspective d’utiliser une matière première issue du recyclage de bouteilles en plastique.
   

C’est tout l’intérêt de ce blog, d’être transparent, de vous communiquer où nous en sommes et enfin d’interagir avec vous grâce à vos remarques et suggestions au travers de vos commentaires sur le blog et sur facebook.

Nous avons mis en ligne une page Internet spécialement dédiée à l’équipe Ethik Mind qui se prépare au Raid Amazones : www.ethikmind.com/raidamazones.

L’objectif de cette page est double :

• Elle vous permet de suivre à chaque instant l’avancée de l’aventure,
• Elle permet de valoriser les différents sponsors.

Nous remercions très sincèrement les entreprises qui nous font déjà confiance et se sont engagée à nous soutenir :

• Système U
• Air à Domicile
• Laser Game
• Le Cheval Blanc de Hochstatt
• Poulaillon
• Speck Sport
• Reyem SARL
• Automobile-Propre

Et un grand merci à toutes celles à venir…

N’hésitez pas à soutenir les filles par vos commentaires d’encouragement sur le blog et sur la page facebook (www.facebook.com/ethikmind).